Quíntuple reconocimiento de la UNESCO a las artes culturales españolas

España está de enhorabuena, y es que la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) ha determinado que, a partir de ahora, el flamenco, los Castells de Cataluña, el canto de la Sibila de Mallorca, las tradiciones compartidas de la dieta mediterránea y la cetrería son las cinco manifestaciones culturales españolas que han pasado a formar parte de la lista de Patrimonio Inmaterial de la UNESCO.

Se trata de una gran noticia que ha sido muy bien acogida por el Ministerio de Cultura español, cuya ministra, Ángeles González-Sinde, ha querido recordar que “No sólo este Gobierno, sino los que vengan después, las instituciones, las administraciones y la propia sociedad tendrán que mimar todavía más para que se preserven, se continúen estas tradiciones inmateriales, que no se alteren y que sigan evolucionando con un respeto a la pureza y la tradición”.

La directora general del organismo, Irina Bokova, también ha señalado que el distintivo no sólo es un premio a estas disciplinas, sino “al amplio y diverso número de bienes culturales con los que cuenta España”.

EL FLAMENCO
Quizás el flamenco ha sido la manifestación cultural que más repercusión ha tenido en nuestro país, algo a lo que también ha ayudado el reciente estreno de la película “Flamenco flamenco”, del director Carlos Saura, quien ha querido plasmar en su filme todas las facetas que forman parte de este arte que, desde ahora, forma parte del Patrimonio de la Humanidad.

Además, la UNESCO ha dejado muy claro que apuesta por salvaguardar las artes escogidas, por lo que se encargará de proteger al flamenco para que siga evolucionando hasta convertirse en industria y espectáculo.

Asimismo, el consejero de Cultura, Paulino Plata, ha asegurado que el galardón provocará que el arte flamenco “ocupe el espacio que le corresponde, tras más de dos siglos de historia”, ya que se trata de una disciplina que “nace del pueblo y transmite sentimientos, aunque en ocasiones haya sufrido un tratamiento menor”.

De hecho, la Junta de Andalucía está estudiando la inclusión del flamenco en el sistema educativo andaluz, por lo que en los próximos meses se creará un grupo de trabajo específico que abarque esta cuestión.

El mismo presidente de la Junta, José Antonio Griñán, ya ha avanzado que reforzarán la mayor difusión del flamenco por el mundo en colaboración con el Instituto Cervantes y que las universidades andaluzas ofrecerán programas de doctorado y posgrado.

MÁS BIENES CULTURALES CONSIDERADOS PATRIMONIO INMATERIAL DE LA HUMANIDAD
Junto al flamenco, cuatro son las manifestaciones culturales seleccionadas con este distintivo.

Por ejemplo la reconocida “Dieta Mediterránea” , la cual fue descrita por el doctor Ruiz Liso como "una forma de vida integral saludable en donde la participación social y las tradiciones tienen su punto de encuentro alrededor de la sostenibilidad. Dieta, ejercicio físico y cultura son los ejes de este reconocimiento". Además abogó por mantener este arte y cultura inmaterial como “legado preferente para las jóvenes generaciones que además de desarrollo potenciarán y valorarán este estilo de vida”.

Asimismo, la dieta mediterránea está arraigada en una actitud de respeto hacia la tierra y la biodiversidad y garantiza la conservación y el desarrollo de actividades tradicionales y artesanales vinculadas a la agricultura y la pesca en muchas comunidades de países del Mediterráneo, como Soria en España, Koroni en Grecia, Cilento en Italia y Xauén en Marruecos.

Los Castells catalanes también han tenido su reconocimiento, y la propia UNESCO ha declarado que “son percibidos por los catalanes como parte integrante de su identidad cultural, transmitida de generación en generación, y proporcionan a los miembros de la comunidad un sentido de continuidad, cohesión social y solidaridad".

Para los mayores representantes de esta tradición cultural, lo importante es que se hayan reconocido los valores que supone, ya que significan “un factor de integración de muchos inmigrantes, ofrece a los jóvenes un modelo para trabajar en equipo, reforzar la solidaridad y reivindicar la cultura del esfuerzo y el trabajo".

Debemos recordar que también han recibido este reconocido distintivo el canto de la Sibila, una herencia cultural que se realiza anualmente. Se trata de de un drama litúrgico cantado, una representación ritual de un solo personaje, una voz de la historia antigua en las iglesias de Mallorca que reúne tradición popular y música culta.

La cetrería (arte milenario en el dominio de las aves rapaces para cazar animales salvajes en su medio natural) también ha sido una de las galardonadas con este reconocimiento, ya que se trata de un arte que tiene aproximadamente 4.000 años y se practica en muchos países del mundo.

Y tú, ¿qué más consideras que puede ser reconocido como Patrimonio Inmaterial de la Humanidad? Déjanos tus sugerencias.

La nueva edición de la Ortografía española no convence a todos

Aires renovados han llegado a la nueva edición de la Ortografía, cuyo texto básico fue aprobado por la Comisión Interacadémica reunida en San Millán de la Cogolla (La Rioja), del 1 al 3 de noviembre.

Pero como siempre, no todo el mundo parece estar conforme con los nuevos cambios que los académicos de la lengua han incorporado recientemente. Y es que esta nueva edición, coordinada por el académico español Salvador Gutiérrez Ordóñez, no cambia las reglas sustanciales pero sí contiene novedades interesantes como que la “y” pase a llamarse “ye”, hecho que ha provocado una gran repercusión y un amplio debate en los medios de comunicación.

Además, los hablantes hispanoamericanos deberán dejar de llamar "be alta" y "be baja" a la "b" y la "v" y palabras de uso cotidiano como "guión" y "truhán" pierden la tilde.

Podemos encontrar más novedades en la supresión de la tilde, ya sea en la conjunción "o" entre cifras (5 o 6), en los pronombres demostrativos (este, ese aquel…), en el adverbio “solo” o en palabras monosílabas donde el acento gráfico era opcional (lio, hui (de huir), rio (de reír)…)

De hecho, la directora del Instituto Cervantes, Carmen Caffarel, ha explicado que los cambios ortográficos acordados por la Asociación de Academias de la Lengua Española "forman parte del 'fair play" entre estas entidades, que miran por 450 millones de personas y "no sólo por 45" (haciendo referencia a los millones de ciudadanos que viven en España).

Por otro lado, ha habido cambios que eran de esperar, como la eliminación definitiva de los dígrafos “ch” y “ll”, que ahora serán un compuesto de dos letras, o la escritura de palabras como “exnovio” o “exministro” de un solo golpe, sin utilizar dos palabras.

Ahora la “q” sólo podrá emplearse seguida de u más i o e, en qui o que, ya que en el resto de los casos será sustituida por c o por k (Catar en lugar de Qatar o Irak en vez de Iraq.

El visto definitivo de esta nueva edición se dará el próximo día 28 de noviembre en la ciudad castellano leonesa de Guadalajara durante la Feria Internacional del Libro (FIL), día en que se reunirán los representantes de las veintidós Academias de las Lengua Española.

La Biblioteca Nacional de España presenta el Quijote Interactivo

La obra cumbre de Cervantes sigue siendo el libro escrito en castellano más internacional de todos los tiempos, y por ello la Biblioteca Nacional de España (BNE) ha querido dar un paso más allá y poner a disposición de todos la primera edición del hidalgo más conocido del mundo, Don Quijote de la Mancha, aunque esta vez en su web y de forma digital.

Este proyecto –que cuenta con la versión de los ejemplares de 1605 y 1615- ha sido denominado “El Quijote interactivo”, el cual permite ojear las páginas digitales del libro ambientadas con música de fondo y ofrece además una serie de contenidos que ayudan a contextualizar la lectura.

Se trata de una innovación que ha permitido digitalizar con alta calidad las 1.282 páginas que conforman los dos tomos de la primera edición de la obra y que reúne material de 43 ediciones diferentes, con 165 ilustraciones y mapas, 37 portadas y cubiertas, 21 obras relacionadas y 13 pistas de música.

Puede comprobarse como la calidad de la digitalización permite una óptima ampliación de las frases del texto y de las imperfecciones originales del papel y ofrece al lector la posibilidad de acceder a contenidos multimedia que ayudan a contextualizar la obra.

Y es que el usuario puede acceder a un mapa donde se señalan los cuatro viajes que emprendió el ingenioso hidalgo, escuchar la música de la época o adentrarse en la vida del siglo XVII (gastronomía, teatro, la, el lector puede vestimenta o aficiones) mediante un solo click. Este libro interactivo incorpora, además, una transcripción palabra por palabra, lo que permite comparar el nuevo texto adaptado al castellano moderno con el texto original del siglo XVII.

El Quijote Interactivo forma parte de un ambicioso proyecto en el que se han invertido más de 5.000 horas de trabajo y esfuerzo de una treintena de profesionales (bibliotecarios, expertos en arte y música de la época, programadores, analistas y diseñadores gráficos), y donde también ha participado el Centro de Investigación del Texto Digital de la Universidad Complutense de Madrid.

Durante la presentación, la ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, ha querido destacar que gracias a este gran proyecto “la obra cervantina está más viva que nunca, resistiendo a todos los desafíos tecnológicos”.

Disfruta ya de El Quijote Interactivo pinchando aquí.

El 11,5% de ventas de las empresas españolas se realiza mediante comercio electrónico

Internet se ha convertido en una herramienta esencial para cualquier empresa que se precie. Contar con esta plataforma universal es un síntoma más de credibilidad para las compañías que quieren hacerse un hueco en el mercado y/o quieren revalorizar su marca.

Debido a esta creciente actividad en el sector, el Instituto Nacional de Estadística (INE), en colaboración con el Instituto de Estadística de Navarra (IEN), ha decidido realizar una encuesta con el fin de cuantificar los resultados procedentes de las empresas españolas en cuanto a la utilización de esta plataforma y las prácticas de compra y venta de productos.

Según los resultados obtenidos, la mayoría de empresas españolas tienen conexión a Internet, especialmente las que cuentan con más de 10 asalariados (97,2%) y casi en la totalidad de ellas (98,6%) está extendido el uso del ordenador. Además, más del 60% dispone de sitio o página web para darse a conocer o para facilitar el acceso a catálogos y listas de precios.

Asimismo, el 13,1% de las empresas realizaron ventas a través de herramientas de comercio electrónico en 2009, especialmente en los sectores de Servicios de alojamiento y Agencias de viaje y operadores turísticos, llegando a generar 168.864,1 millones de euros.

El INE señala, además, que las ventas mediante comercio electrónico representaron el 11,5% del total de ventas realizadas por las empresas españolas el pasado año.

Del mismo modo, también aumentó el número de compras realizadas por empresas españolas (24,1%) mediante Internet u otras redes, aumentando un 12,3% con respecto a 2008 y facturando con un volumen total de 156.607,4 millones de euros.

Port otro lado, una de cada seis empresas comparte información electrónicamente con proveedores y clientes sobre la cadena de suministro. Más de 22% de las empresas declara utilizar herramientas informáticas ERP (Planificación de Recursos Empresariales) para compartir información electrónicamente entre sus distintas áreas y más de un 28% dispone de aplicaciones CRM (Administración de la Relación con los Clientes) para gestionar la información sobre clientes.

Campeones del Mundo, ¿adiós a la crisis?

Tras proclamarnos campeones del mundo hace justo un mes la euforia en España ha llegado hasta límites insospechados. Con la victoria de nuestra selección en Sudáfrica muchos se han atrevido a hablar ya de “el adiós a la crisis” pero, ¿qué hay de cierto en todo esto?.

Según algunos expertos en economía, ahora España está casada con el éxito. Pero no sólo se habla de balances económicos, sino de la propia marca “España”, que puede resucitar a nivel internacional gracias a esta gesta deportiva. Ángel Cabrera, director de la Escuela de Negocios Thunderbird de Arizona, nos advertía a finales del mes de mayo de 2010 de que “la marca España está muy debilitada fuera de nuestras fronteras”. Por ello, el éxito de nuestra selección puede ser el acontecimiento que cambie tal porvenir.

Una cosa es cierta. Gracias al equipo español, durante el mes que duró el Campeonato se dejó de hablar de la crisis económica que lleva ya tres años azotando nuestro país. ¿Podría ello restaurar el optimismo en los españoles?

Parece ser que los chicos de “La Roja” transmiten una imagen relacionada con el esfuerzo y el trabajo en equipo, hecho que ha provocado que muchos inversores internacionales se interesen más por España y sean así más receptivos a las explicaciones de los enviados del Gobierno.

Además, la marca “España” no sólo se nutre de la actual selección de fútbol, sino que son muchos los deportistas españoles que contribuyen al reforzamiento de la imagen de nuestro país en el exterior. Nombres como Gasol, Nadal o Alonso son conocidos en medio mundo.

Estudios y porcentajes

Según un estudio realizado por el Centro de Medios, Reputación e Intangibles (MRI) de la Universidad de Navarra, el éxito del Mundial “mejora la imagen exterior de España” y asegura que “el título de Campeón del Mundo y el estilo impuesto por la selección española de fútbol han reforzado notablemente los factores emocionales asociados a la percepción exterior de la marca “España”, relacionada ahora con adjetivos como espectacular, talento o maravilloso”.

Este Centro ha analizado más de 300.000 noticias en prensa escrita en inglés donde se menciona nuestro país. Los resultados indican que “esta revalorización de la marca “España” tendrá efectos económicos positivos sobre todo en aquellos sectores donde el componente emocional sea más importante”.

Francesc Pujol, autor de dicho informe, ha declarado que este éxito “afectará principalmente a ámbitos como la cultura, las artes y la moda, por lo que es probable que aumente el atractivo de España como destino turístico".

Y qué mejor ejemplo que la reciente visita de la primera dama de los Estados Unidos, Michelle Obama, junto a su hija Shasha a Marbella. Este viaje ha supuesto no sólo una gran expectación a nivel planetario, sino un reconocimiento de España como destino a elegir por la familia más influyente del mundo, algo que sin duda Marbella ha sabido aprovechar en torno a sus negocios.

Pujol se muestra optimista afirmando que "cabe esperar algunos efectos positivos y perdurables debido al impacto mediático del Mundial, que es masivo, concentrado y global y que ha provocado fuerte identificación entre la selección y la marca “España”.

España + Copa del Mundo= ¿Mejora económica?

Sin duda, esta es una fórmula que, aunque parece sencilla, no todo el mundo es capaz de resolver; y es que el Tesoro español situó las emisiones de deuda del mes de julio con enorme facilidad pero, ¿debido a la victoria del Mundial?

No es oro todo lo que reluce, ya que desde entonces los diferenciales de deuda no han hecho más que caer en picado, lo que hace prever que próximamente lo sigan haciendo si se confirma que se ha producido una quiebra de expectativas respecto a la economía española en los mercados internacionales. Y es que la euforia de la victoria de la Selección puede llevar a un repunte del consumo interno, pero tan sólo de efecto transitorio.

No opina así Miguel Sebastián, ministro de Industria, quien previó que si España ganaba el Mundial, el PIB podría subir hasta un 0,25%. Los economistas del Banco ABN Amro apoyan esta premisa, pero no otros expertos en economía, quienes aseguran que este título deportivo probablemente impulsará el consumo en nuestro país, pero sólo a corto plazo, sin dejarse notar apenas en el PIB.

Lo que sí está claro es que la marca “España” si saldrá beneficiada tras el éxito rotundo de nuestro combinado, y de forma permanente –a no ser que algún hecho futuro empañe nuestra imagen- en la demanda de productos españoles en el exterior.

El propio Miguel Sebastián ha propuesto ya la creación de un grupo de trabajo que potencie la marca ”España” en el exterior para impulsar la internacionalización de las empresas y aprovechar así el tirón de “La roja”. Este Plan estaría además respaldado por el Plan Integrado de Apoyo a las Exportaciones pendiente de elaboración por el Consejo Interterritorial de Internacionalización antes de la primera semana de noviembre de 2010. El objetivo es que las empresas españolas sirvan de impulso para fomentar la recuperación económica de nuestro país.

Todos los miembros del CII han coincidido en el hecho de que “las pymes necesitan un apoyo institucional más intenso y efectivo”, lo que nos impulsa a llevar a cabo una estrategia de “esfuerzo común” que facilite la interlocución de las empresas con los organismos prestadores de estos servicios, así como la integración de los sistemas de información y asesoramiento en una sola herramienta. En este sentido, el Plan incluirá un estudio para la cofinanciación de servicios entre el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y las CCAA.

Por todo ello, las instituciones estatales y autonómicas dedicadas a la promoción exterior ya se han comprometido a impulsar los programas de iniciación a la exportación para que 2.000 nuevas empresas se sumen anualmente a la actual base exportadora. Hace unos días el Ministerio de Industria informó de que el objetivo es –pese a la escasez de recursos financieros para apoyar la internacionalización- que “los organismos dedicados al sector exterior mejoren su coordinación para aumentar la competitividad de las empresas”.

Otro de los objetivos últimos para reforzar nuestra marca es racionalizar la oferta pública de servicios de internacionalización en el exterior, coordinar la imagen de nuestro país en las grandes ferias internacionales y dirigir a las empresas hacia los mercados emergentes a través de programas "Made in/by Spain".

Por lo tanto, ¿a qué conclusión hemos llegado? ¿Realmente el Mundial significará el fin de nuestra tortuosa crisis? Si bien la economía percibirá una leve subida tras la euforia mundialista, lo cierto es que tan sólo la marca “España” será la beneficiada en este caso.

La semana de Cext

La semana ha dado mucho de sí, pero si no tienes tiempo, en Cext te resumimos lo más interesante:

La secretaria de Estado de Inmigración y Emigración, Anna Terrón, participó ayer jueves, 3 de junio, en la reunión del Consejo de Ministros de Justicia e Interior de la Unión Europea, que se celebraba en Luxemburgo. En CEXT te lo contábamos así: http://www.cext.es/index/accion/detalleNoticia/id/2461

Además hablamos sobre las mejores universidades iberoamericanas según su actividad investigadora del 2010. Para saber cuál de todas ellas es la considerada la mejor, pincha aquí: http://www.cext.es/index/accion/detalleNoticia/id/2460

También, en educación, hablamos sobre cómo la prueba de selectividad en España había sufrido variaciones con respecto a años anteriores y pasan de ser siete exámenes obligatorios a cuatro con posibilidad de subir nota haciendo exámenes optativos: http://www.cext.es/index/accion/detalleNoticia/id/2417

También os hemos ofrecido información sobre becas. De todas ellas destacamos las becas que ha puesto en marcha la Comunidad de Madrid para jóvenes madrileños que residen en el exterior:http://www.cext.es/index/accion/detalleNoticia/id/2463/

Hemos hablado sobre el impacto de la cultura española en el exterior viendo cómo la obra uno de nuestros pintores más famosos y laureados, Picasso, llegaba a Buenos Aires: http://www.cext.es/index/accion/detalleNoticia/id/2431

También iniciamos un debate sobre las corridas de toros y su posible prohibición en Cataluña, España, la próxima semana por el Parlament de esta comunidad autónoma: http://www.cext.es/index/accion/detalleNoticia/id/2450

Hemos hablado sobre el inminente comienzo del Mundial de fútbol de Sudáfrica y sobre cómo la selección española está viviendo los preparatorios para la gran cita en Austria: http://www.cext.es/index/accion/detalleNoticia/id/2418/

Y por último, destacar cómo Apple ha conseguido vender su 2 millones de su último producto, el Ipad , en tan sólo 60 días: http://www.cext.es/index/accion/detalleNoticia/id/2423

Entrevistamos a Laura Turégano, subdirectora del Centro Rey Juan Carlos I de España en Nueva York

En Cext hemos tenido el honor de entrevistar a Laura Turégano, subdirectora del Centro Rey Juan Carlos I de España en Nueva York. Laura es licenciada en empresariales y comenzó a trabajar en la Comisión Europea en Bruselas. Tras realizar un máster y trabajar en una consultora de patrocinio y mecenazgo, ahora trabaja en el Centro Juan Carlos I, desde el que se encarga de promocionar la cultura española e hispana en la ciudad que muchos llaman 'la gran capital del mundo'.



La entrevista fue muy interesante, te dejamos algunas de sus reflexiones:


CEXT: Ha trabajado en diferentes países (europeos, asiáticos y ahora americanos), ¿qué diferencia ha experimentado entre cómo se concibe lo español en cada uno de los sitios donde ha estado?

L.T: En general existen unos estereotipos que son comunes a todos los países, como el del español como alguien pasional que le gusta vivir bien, que es muy social y muy temperamental. En los países asiáticos hay más desconocimiento y se asocia más al pasado común árabe que tuvimos (trabajé en Oriente Medio). En Europa somos mas parejos, pero nos acompaña un poco el mito o la lacra de que nos encanta la fiesta (que por un lado es muy loable, ya que refleja nuestra vitalidad dicho sea de paso). En Estados Unidos hay una clara diferencia entre Nueva York y el resto del país. Si bien los estereotipos se repiten, en Nueva York sí se tiene una idea cada vez mas sofisticada de España, con su rica cultura, gastronomía, estilo y saber vivir.

CEXT: Ahora se está celebrando un festival de flamenco en Nueva York, ¿qué disciplina es la más representativa de lo español en América? (¿el baile, el cante, el cine, la música, el teatro…?)

L.T: El flamenco tiene muchos adeptos en Estados Unidos y es lo que probablemente viene primero a la mente en el resto del país. En Nueva York creo que tanto el arte como el cine como el flamenco como la ópera como la música están bastante a la par en las disciplinas artísticas.

CEXT:De las actividades que ha organizado y planificado en el Centro Juan Carlos I, ¿cuál ha resultado más satisfactoria por el nivel de público que haya acudido? ¿al centro acuden más españoles o neoyorquinos?

L.T: Sería muy difícil escoger una actividad en concreto. Nuestros festivales de cine tienen mucho tirón, pero también hemos hechos festivales de teatro, exposiciones y algunas conferencias con personalidades del mundo de la cultura, académicos, escritores, políticos, historiadores y un largo etcétera que han tenido llenos hasta la bandera…

CEXT: Hablemos de cine, en noviembre organizaron un mini festival dedicado a Almodóvar… ¿hay en NY mucha Almodóvar-mitomanía o se venera también a otros directores españoles? ¿Cuál es la última película española que ha podido ver allí en NY?

L.T: Si, hay mucha Almodóvar-mitomanía en Nueva York, realmente lo adoran. Afortunadamente, todos los años se organiza en el Lincoln Center un festival de cine español llamado Spanish Cinema Now, que consigue difundir el cine español mas allá de Almodóvar. Precisamente allí fue donde vi Celda 211, que es la última película española que he visto en Nueva York, con el mismismo Daniel Monzón presentándola.

CEXT: Usted habla de la necesaria alianza entre la cultura y lo empresarial, ¿es necesario ‘vender’ lo cultural fuera sus fronteras? ¿cómo vende usted la cultura española en EEUU?

L.T: Creo que sí es necesario. No hay que ser tímidos a la hora de utilizar técnicas empresariales que tengan el objetivo de que la cultura española llegue a cuanta más gente mejor. Yo personalmente trato nuestra oferta cultural como “productos” a los que hay que hacerles su marketing y su publicidad para destacar dentro de la ingente oferta cultural que hay en Nueva York.

CEXT: ¿qué objetivo o deseo se plantea de cara al futuro en su actual puesto como directora ejecutiva del Centro Juan Carlos I?

L.T: Seguir haciendo el ingente trabajo de dar a conocer a los americanos nuestra rica cultura e idiosincrasia.


Si quieres leer la entrevista completa entra en CEXT para verla