La tienda online de Zara consolida su éxito

El éxito internacional de Zara es imparable. Tan sólo tres meses después de inaugurar la tienda online en España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Portugal, ésta se ha convertido –en términos de facturación- en el primer establecimiento de la cadena de moda en el mundo. De hecho, son cerca de 5.000 pedidos los que se realizan diariamente en la Red de la marca española.

Este dato relega al segundo puesto al establecimiento de Milán, que hasta el momento ostentaba el liderazgo en ventas pero, con este volumen de transacciones, Zara online podría llegar a aportar alrededor de 200 millones de euros al año.

Y es que podemos decir que Zara ha llevado el nombre de España hasta todos los rincones del mundo, y ha dejado apreciar que tenemos mucho que decir en el mundo de la moda. Diseños actuales y elegantes, para todo tipo de personas y a precios asequibles. Eso ha hecho de esta marca una de las más conocidas a nivel mundial, alzándose como la líder (española) indiscutible de un escuadrón de diseño que pretende y quiere seguir sus pasos con el fin de hacer llegar la moda española a todo el mundo.

Zara.com

Estas ventas se ven reforzadas por las propias características que ofrece el entorno web, en el que los consumidores online suelen gastar más (2,5-3 unidades por pedido) que en un establecimiento tradicional (1,5 unidades por pedido). Quizás una de las razones es que la web te muestra, de un solo vistazo, todos los artículos que se ofertan en la página, mientras que en las tiendas es uno mismo quien va en busca de algo concreto y seleccionando las prendas. Esto ha dado lugar a que la tienda online de Zara llegue a alcanzar las 15.000 unidades diarias.

Por eso, tras ver que la página funcionaba bien en las principales potencias europeas, la compañía ha decidido lanzar este canal de venta en Austria, Irlanda, Holanda, Bélgica y Luxemburgo, y en 2011 lo hará también en Estados Unidos, Canadá, Corea del Sur y Japón.

Además, no sólo Zara se expandirá por la Red, sino que el resto de marcas de Inditex contarán con una tienda online muy pronto.

Otros de los factores más importantes de la tienda online son el precio de los artículos y el dinero gastado en los mismos. El precio medio de venta de las prendas se encuentra en 40 euros, lo que supone una facturación cercana a los 600.000 euros diarios. A estos datos podría hacerle frente el recién inaugurado establecimiento en Roma, que cuenta con una superficie de 5.000 metros cuadrados y se alza ya como el nuevo “buque insignia” de Zara. Se habla de que podría batir el récord de los cien millones de euros.

Inditex

Según el consenso de analistas de Inquiry Financial Europe, la facturación de Inditex en el próximo ejercicio 2011-2012 se situará en 12.522 millones de euros, lo que supondrá un 13% más que en 2010. En este crecimiento tendría mucho que ver la tienda online de Zara, ya que podría representar entre el 1,4% y el 1,7% de las ventas totales consolidadas.

Asimismo, son los propios expertos quienes consideran que estas cifras son razonables en los primeros meses de funcionamiento de Zara.com, la cual está previsto que crezca a tasas de dos dígitos anuales, llegando a representar un 5% de la facturación total en un par de años.

Por otro lado, las aperturas previstas y el desarrollo en mercados emergentes provocarán que se impulse un 42% el beneficio neto de Inditex en los nueve primeros meses de su ejercicio fiscal 2010-2011.

Y tú, ¿has comprado ya en Zara.com o en algún establecimiento online? Cuéntanos tu experiencia y las ventajas que crees que tiene el comercio electrónico.

La alta velocidad española, ejemplo internacional de un trabajo bien hecho

El nuevo AVE Madrid-Valencia ha supuesto un gran paso en lo que a infraestructuras y transporte de alta velocidad se refiere. Y es que España, a pesar de encontrarse sumida en una gran crisis económica, siempre ha estado muy por encima de otros países en este sector, por no decir que somos uno de los países de referencia a ojos de otras grandes potencias.

Esto sólo significa dos cosas, la gran ambición de las empresas españolas que han formado parte de todo este entramado ferroviario y la eficacia y calidad de las infraestructuras que lo hacen posible.

Pero no queda ahí la cosa, ya que muchas de estas empresas –muchas cuentan con más de 20 años de experiencia- tienen parte de sus miras puestas en el exterior.

Es el caso, por ejemplo, de empresas cotizadas como FCC, Sacyr, OHL o Acciona, las cuales han operado en la construcción de plataformas, vías o estaciones, así como los fabricantes de los trenes (Talgo) y los gestores: Adif y Renfe. También las pequeñas y medianas empresas encargadas de las tecnologías electrónicas y de sistemas como Isolux son de esa misma opinión.

Por eso ahora es el momento de poner toda la carne en el asador y hacer gala de todo lo conseguido hasta ahora en los diferentes concursos que se abren ya en Estados Unidos, China o Arabia, los cuales cuentan con presupuestos billonarios que pueden aportar actividad durante 10 o 15 años.

Grandes empresas como Ferrovial quieren destacar su papel en la alta velocidad en España, desde el primer trayecto Madrid-Sevilla, hasta el actual Madrid-Valencia pasando por el de Madrid-Barcelona. Ellos mismos consideran que su amplia experiencia les permite concursar en proyectos de alta velocidad: "Estamos analizando la oportunidades que están surgiendo en Estados Unidos, con Cintra y Webber, filial de Ferrovial Agromán".

No debemos olvidar, como bien indica el catedrático de marketing Esade, Josep Francesc Valls, que “España es uno de los países mejor preparados para liderar un proyecto global de empresas europeas para la implantación de la alta velocidad en cualquier lugar del mundo”.

Las empresas

FCC ya tiene sus ojos puestos en Florida, donde se construirá el tren que unirá Orlando con Tampa, valorado en unos 3.000 millones de dólares para un tramo de unos 100 kilómetros.

Para participar en la adjudicación, la empresa española se ha asociado con Siemens –que aportará el material rodante-, con la empresa francesa Veolia y con la sueca Skanska.

Otro caso es el de Acciona, la cual cuenta ya con experiencia en otros países, como la excavación de dos túneles que permiten la entrada urbana del Tren de Alta Velocidad (TAV) Milán-Nápoles a su paso por Bolonia.

Una de las empresas más importantes en este sector es Cobra (Grupo ACS), que ha implantado ya líneas áreas de contacto (catenarias) en China. Pero sus planes no acaban ahí, ya que su meta es seguir en el área de superestructuras ferroviarias y participar en el consorcio español que opta a la línea que unirá La Meca con Medina. "También estamos tomando posiciones en el mercado norteamericano, en lo que va ser el despliegue del alta velocidad en EE UU, así como las posibilidades del negocio en Canadá”, añaden.

La española Talgo, por su parte, ha desarrollado el modelo Avril -con el que quiere competir en proyectos que se prevén desarrollar en países como Brasil- y lo está ofreciendo en el exterior junto con el Ministerio de Fomento y Adif.

Además, ya se han puesto en marcha fondos públicos que se unirán al dinero privado para la construcción de diversos corredores en Florida, California, Texas o a ciudades como Nueva York, Washington, Boston o Chicago.

Pero Estados Unidos no es el único objetivo, ya que China cuenta con unas cifras de inversión que superan a las de cualquier país occidental. Entre sus planes destacan la unión del área ferroviaria con otros 16 países para 2025 y lo que supondría un acercamiento más que significativo con Europa.

Ahora es el momento de invertir dinero y esfuerzos en el exterior, ya que la crisis no permite realizar muchos de los puntos que se tenían previstos años atrás aquí en España. ¿Qué propondrías tú para expandirte en el extranjero?

Nuevos convenios para las Pymes y su expansión en el exterior

La crisis permanece anclada en nuestro país, y es por eso que actualmente todas las miras están puestas en el exterior.

Con esta finalidad, la de impulsar la internacionalización de las empresas españolas, ha nacido el convenio de colaboración firmado entre el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y el Banco Popular, a través del cual se financiará a las empresas españolas que lo soliciten a través de los programas del ICEX con hasta 300 millones de euros.

Se trata de establecer una línea de financiación donde las empresas acogidas a los programas del Instituto, especialmente la línea ICO-ICEX tengan preferencia, ya que el objetivo final es impulsar a las pymes hacia el exterior.

Y es que el ICEX siempre ha permanecido fiel a su política de apoyo a las empresas en su expansión en el extranjero, no sólo basada en la comercialización, sino también en su establecimiento y promoción (en el exterior y como marca) dentro del Plan de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE) y del Club PIPE. Asimismo podrán gozar de licitaciones exteriores y de las actividades organizadas por asociaciones sectoriales.

Por su parte, el Banco Popular ha captado, tan sólo en nueve meses, 45.400 nuevas PYMES. Además, gracias a este nuevo convenio con el ICEX, el Popular pretende seguir incrementando la calidad de servicio que ofrece a sus clientes en el negocio internacional.

Por otro lado, también existe un convenio de colaboración entre el ya citado ICEX y otra entidad bancaria. En este caso se trata del BANCO SABADELL, cuyo objetivo se basa en ayudar a las empresas y asociaciones perceptoras de ayudas del Instituto en sus proyectos de internacionalización a través de la concesión de financiación en condiciones preferentes, así como a través del anticipo de estas ayudas hasta el momento de liquidación de las mismas.

Si tu empresa está interesada en formar parte de alguna de estas iniciativas consulta las diferentes condiciones de financiación con cada uno de los bancos:

• BANCO POPULAR
• BANCO SABADELL

Rusia, próxima sede de promoción de España

El pasado marzo se ponía en marcha el Plan Made in/by Spain en Estados Unidos, una estrategia comercial que ha cosechado buenos resultados y que se prevé seguir implementando en más países. Nosotros ya lo comentábamos en agosto, tras la victoria de la Selección Española en el Mundial.

Ahora le ha llegado el turno a Rusia, y es por eso que el ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, ha anunciado ya la aplicación de un nuevo plan en el que el país asiático-europeo es, sin duda, un mercado prioritario en cuanto a la promoción de productos, servicios, empresas y marcas españolas, así como lo deben ser sus exportaciones e inversiones.

Al menos esto es lo que comentó durante la VII edición de la Comisión Mixta Hispano-Rusa celebrada en Moscú. Además, está previsto que esta iniciativa sea aplicable durante los próximos dos años.

Made in/by Spain Rusia

El proyecto cuenta con un presupuesto de 38 millones de euros (20 para 2011 y 18 para 2012), financiado a través del Gobierno central (50%)a través del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), y a través de las Comunidades Autónomas, empresas y otras instituciones. Esta inversión será la que permita incluir más de 140 acciones anuales encaminadas a mejorar la imagen de España en el país y centradas especialmente en torno a todos los macro sectores.

Se trata de aumentar la promoción de la imagen y penetración de las compañías españolas en el mercado ruso. Asimismo, la celebración en 2011 del Año de España en Rusia y de Rusia en España puede ser una buena oportunidad para incrementar y rentabilizar las acciones comprendidas dentro del Plan.

El Plan Made in/by Spain -que se desarrollará en ciudades como Moscú y San Petersburgo- cuenta en su programación con la participación en varias ferias con pabellones oficiales, más de veinte misiones comerciales, varios encuentros empresariales y otros eventos como las semanas gastronómicas españolas, una jornada la moda o la presentación de escuelas de negocio nacionales.

Y es que Rusia no es un país cualquiera. Cuenta entre sus filas con más de 140 millones de habitantes, un poder adquisitivo en alza y la posesión de la tercera mayor reserva de recursos naturales del mundo. Por ello, el potencial de crecimiento comercial español es tan grande aquí, así como nuestra imagen de país moderno e industrializado, la cual nos puede aportar muchos puntos positivos.

Según los datos ofrecidos, este programa de privatizaciones se prolongará durante dos años más (2014 y 2015) en los que se espera recaudar cerca de 20.000 millones de euros.

VII Comisión Mixta Hispano–Rusa y Partenariado multilateral

Ayer finalizaron las Jornadas de Partenariado Multilateral celebradas en la capital rusa y organizadas por el ICEX y la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú.

El objetivo principal es, sobre todo, poder ayudar a las empresas españolas a introducirse o ampliar su presencia en los mercados ruso y uzbeco (de Uzbekistán) a través de la participación en proyectos financiados por instituciones multilaterales.

Sebastián, quien presidiera la VII Edición de la Comisión MixtaHispano-Rusa de cooperación económica e industrial, se centró principalmente en temas bilaterales pertenecientes a los sectores del transporte, la industria, la construcción naval y aeroespacial, el turismo, la energía y el medioambiente (Protocolo de Kioto).

Con todo ello se pretende propiciar un mayor conocimiento mutuo y acercamiento entre las empresas españolas y sus interlocutores rusos con el fin de detectar actividades y operaciones en las que pueda trabajar conjuntamente.

Además, el pasado junio se celebró la cumbre de Rostov, un acuerdo suscrito entre la Unión Europea y Rusia, en la cual se firmó una declaración conjunta para fomentar la cooperación en cuestiones de inversión, comercio y tecnología.

¿Crees que el Plan Made in/by Spain funcionará igual de bien en Rusia que en Estados Unidos? Si quieres saber más sobre la promoción española en el exterior no lo dudes y visita nuestro post sobre la marca “España”.

Dilma Rousseff, nueva Presidenta de Brasil, ¿influirá en los intereses de las compañías españolas en el país?

Brasil recientemente ha elegido presidente. Como todo el mundo sabe a estas alturas, la candidata Dilma Rousseff se ha alzado en la segunda vuelta con la victoria en las presidenciales. Perteneciente al Partido de los Trabajadores (PT) y heredera de Luiz Inácio «Lula» da Silva se convierte así, en la primera mujer que llega a la Jefatura de Estado en la historia del país sudamericano. Ministra de Energía y Ministra de la Casa Civil durante el Gobierno de Lula, es ya conocida por las compañías españolas, las cuales esperan mantener la sintonía con el nuevo Gobierno en una política de continuismo. 

Nuevos retos para el país

Brasil se enfrenta así, a un nuevo periodo, en el cual el gran desafío de la nueva presidenta será realizar un ajuste económico importante para acometer una gran cantidad de proyectos de cara a la organización de la Copa del Mundo de Fútbol de 2014 y de los Juegos Olímpicos de Río en 2016.

Según ha declarado recientemente a Expansión Nuria Pont, directora de la Cámara de Comercio Española en Brasil, “las obras necesarias son muchas y están proyectadas no sólo para la construcción de estadios de fútbol sino también de aeropuertos, puertos, carreteras, red hotelera, telecomunicaciones, saneamiento y energía”. Por eso, la política de financiación pública de las obras parece inviable, por lo que lo más probable será  dar entrada  a capital extranjero. Ahí es donde las empresas españolas están en la primera posición.

España, segundo inversor extranjero en Brasil

La lista de compañías españolas que confían su expansión en el país que ha presidido Lula da Silva está en constante crecimiento e incluye, entre otras, a Gas Natural, Abengoa, Grifols, Abertis, Codere, Acciona, Endesa, Tavex, Amadeus o Pescanova. Este auge se percibe  en la Cámara de Comercio de España en Brasil, donde están inscritas más de 320 empresas españolas ubicadas en el país.

España en el segundo inversor extranjero en Brasil, sólo superado por Estados Unidos. La inversión acumulada entre 1993 y 2008 se eleva a 41.130 millones de euros, a los que hay que sumar los cerca de 3.200 millones de 2009. Y las cifras de éste y los próximos años, van a ser igual o más importantes. Aunque esta dimensión no se corresponde con el peso en el comercio exterior -España no está entre los diez primeros exportadores hacia ese país-, el próximo relevo en el Gobierno, para el que no se prevé un cambio de signo, pone de actualidad la envergadura de esa zona del mundo para el tejido empresarial español.

Fuentes: Expansión y Cinco Días.

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El mundo se viste con moda española

México, Moscú, Bucarest, Milán, casi ninguna ciudad ni país se resiste ya a la moda española. Y es que con la crisis las empresas textiles españolas han decidido centrar muchos de sus esfuerzos en expandirse hacia el exterior, algo con lo que están obteniendo grandes resultados.

México se ha convertido en uno de los mayores baluartes de la moda española en el exterior, ya que aparte de los fuertes lazos históricos y culturales que nos unen, los productos españoles tienen una muy buena imagen en el país. Y los resultados así lo avalan. En el primer semestre de 2010 se alcanzaron 117 millones de euros, debido principalmente a la calidad, diferenciación y diseño que el producto español ofrece al ya seducido consumidor mexicano.

Por eso España es un claro referente en materia de moda, y la creciente clase media y los clientes de clase alta mexicanos se decantan cada vez más por los diseños europeos. De hecho, en el sector de la moda nupcial, la confección española ocupa el primer puesto en las preferencias de las novias mexicanas y tiene como abanderados a Pronovias y Rosa Clará. En el caso de la confección infantil las principales firmas del sector ya están en el país (Mayoral, Tutto Piccolo, Bóboli, Nanos, Pili Carrera, Gocco, etc.). Por otro lado, el Grupo Inditex (Bershka, Massimo Dutti, Zara, Oysho o Pull and Bear) y Mango gozan de un gran éxito en México, siendo el quinto país con mayor número de tiendas del grupo. Con respecto a los diseñadores, muchos de ellos cuentan con tienda propia: Adolfo Domínguez, Agatha Ruíz de la Prada, Purificación García, o Roberto Verino.

Asimismo, la colaboración entre España y México ha dado lugar a la creación de la plataforma Moda España México (MEM) auspiciada por el Gremio de Industrias de la Confección de Barcelona, la Federación Española de Empresas de la Confección (FEDECON) y el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX). Rusia también es uno de los países que están sucumbiendo a la moda española. El pasado mes de septiembre se celebró en la capital rusa la última edición de la Vogue Fashion’s Night Out in Moscow, donde la prestigiosa firma de joyería Carrera y Carrera fue una de las grandes enseñas participantes.

Por su parte, la cadena textil Mango –que lleva más de una década en el país- participó por primera vez en lo que es considerado el principal evento del sector en la Federación Rusa, la feria moscovita de franquicias Buy Brand, convirtiéndose en la única representante española en este evento de gran importancia comercial para el sector de la moda. Actualmente la marca cuenta con 72 establecimientos comerciales en 40 ciudades rusas y tiene previsto aumentar su presencia hasta las 200 tiendas en 2015.

Otra de las marcas más extendidas de nuestro país es Bershka, la cadena de moda joven del Grupo Inditex, que recientemente abrió una tienda en Bucarest y en septiembre puso en marcha su mayor establecimiento en Milán. Los datos son abrumadores. Según ha indicado el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) , Inditex ha invertido 3,5 millones de euros en el que ya es el cuarto punto de venta en Bucarest.

Además, Bershka copa 675 de los 4.780 establecimientos de Inditex en el mundo. Y es que Inditex ya posee una red de 41 establecimientos en Rumanía, de los cuales 10 corresponden a Zara, otra de las empresas españolas más internacionales.

Por todo ello, parece evidente que la moda made in Spain cada vez juega un papel más importante en el exterior, donde poco a poco va afianzándose como una de las modas preferentes a nivel internacional.